Słowa kluczowe

Termin ten oznacza słowa lub frazy, jakie wpisują internauci w wyszukiwarkach internetowych(*), aby otrzymać pożądaną informację. Warto zwrócić uwagę, także iż w wypadku produktów i usług niekoniecznie muszą to być słowa najlepiej opisujące dany przedmiot czy działalność. Tak więc również w tej dziedzinie warunki dyktuje odwiedzający/klient i aby osiągnąć sukces należy dostosować się do jego zachowań, zamiast oferować mu rozwiązania być może lepsze ale takie, do których nie jest przyzwyczajony.

Jakie słowa kluczowe użyć?

• Należy użyć słów i fraz określających temat strony lub serwisu.
• Do prowadzonej strony lub serwisu należy wprowadzać treści zawierające użyte słowa kluczowe.
• Należy pamiętać, aby nie przesadzić z liczbą słów kluczowych. Każdy robot internetowy poważa inną ilość słów/fraz, jeśli przesadzimy nasza strona może zostać pominięta przy indeksowaniu.

Powtarzanie słów

Współczesne wyszukiwarki są bardzo wrażliwe na to nadużycie. Wielokrotne powtarzanie słów kluczowych - nawet w różnych formach (liczba mnoga, duże i małe litery, różne czasy itp.) może doprowadzić do wpisania serwisu na "czarną listę" wyszukiwarki. Skutkuje to omijaniem przez roboty indeksujące takich stron.
To co jest akceptowane przez wyszukiwarki to powtarzanie tych samych słów w różnych frazach - lecz nie więcej niż 3-4 razy.

(*) Czym jest wyszukiwarka?

Już sama nazwa pozwala nam na wyciągnięcie prawidłowego wniosku co do tego, na czym polega jej rola. Jednak obok tej podstawowej informacji dla dostosowania promocji strony lub serwisu do prawidłowego współdziałania z wyszukiwarkami konieczne jest poznanie zasad na jakich działają. Wprawdzie wyszukiwarki różnią się między sobą oprogramowaniem (tzw. silnikiem) i algorytmami wpływającymi na strukturę rankingu (kolejność stron wyświetlanych jako wynik wyszukiwania) to zasady ich działania są wspólne.